컨슈머인사이트, 국내여행 지역별 여행 예정지·관심도 분석
- 제주도, 여행지 관심도·계획 점유율 역대 최저
- 7월 여행 계획 점유율은 한 자릿수로 떨어져
- 강원도는 정반대로 여행 계획 점유율 역대 최고
- 제주와 강원 여행목적 거의 비슷해 대체재 역할

○ 제주도 여행 관심도와 계획 점유율이 또 한번 바닥을 찍었다. 연도별로는 물론 월별로도 계속 최저치를 경신하면서 여행자의 마음 속에서 점점 멀어지고 있다. 여행 목적이 대부분 겹치는 제주도와 강원도 중 강원도로 발길을 돌리는 모습이 확인된다.

■ ’24년 7월, 제주도 여행 관심도 역대 최저치 기록

○ ’24년 7월 제주 여행에 대한 ‘관심도’는 29%로 ’16년 조사 시작 이래 최저치를 기록했다[그림1]. 지난 5월 9%p(41%→32%) 감소한 후 두 달 만에 다시 4%p(33%→29%) 하락해 20%대로 내려왔다. (참고. 추락하는 제주관광, 계획·방문 점유율 사상 최저)

○ 그 동안 국내여행 추이는 여행 권역과 관계 없이 비슷한 궤적을 그렸다. ’19년까지의 완만한 하락과 코로나 발생 직후(’20년)의 급락, ’21~ ’22년 급상승해 최고치를 찍고 이후 다시 하락하는 모습에 큰 차이가 없다. 예외적인 것은 제주의 유난히 큰 하락폭이다. ’22~’23년 1년 사이에 18%p 급락하고, ’24년 1~7월에도 계속 하락하고 있다. 강원은 같은 기간 12%p 감소(55%→43%)해 상대적으로 낙차가 작았다. 올해 월별로도 제주는 하락이 계속되는 반면 강원은 보합세를 지키고 있다.

■ 제주, 여행 계획지 점유율도 역대 최저치 기록

○ 제주는 여행계획 점유율에서도 역대 최저치다. 올해(7월까지) 평균 12%에 머물고 있고 월별로는 5월에 이어 7월 다시 한자릿수(9%)로 떨어졌다[그림2]. 이는 여행 인프라가 취약한 충청권보다 낮은 전국 최하위다.

○ 강원은 정반대 모습이다. 올해 1~7월 평균 23%로 제주를 11%p 앞섰다. 제주의 하락세가 시작된 3월(20%)을 기점으로 상승 반전해 7월(27%)에는 최고치를 찍으며 제주와 차이를 벌리며 3배 수준에 달했다. 제주가 상승하면 하락하고, 제주가 하락하면 상승하는 역상관 모습이 그래프로 확인된다.

■ 제주 여행에서 하고 싶은 것, 강원도에서도 가능

○ 제주와 강원은 여행 목적에서 상당부분 겹친다. ’24년 제주 여행 계획자는 여행 목적을 ‘자연 풍경 감상(35%)’, ‘휴식(24%)’, ‘식도락(18%)’ 순으로 꼽았다. 강원은 같은 항목에서 각각 36%, 22%, 18% 순으로 유사했다[표1]. 여행자가 상호 대체제로 선택하기 안성맞춤인 라이벌 여행지인 셈이다.

○ 올해 여행지별 관심도와 여행 계획 점유율 추이를 보면 강원과 제주는 반비례한다. 제주의 감소분만큼 강원이 증가하는 모습으로, 사실상 제주도에서 눈 돌린 여행자의 시선이 강원도로 향하고 있다고 해도 지나치지 않다. 더욱이 이는 과거가 아닌 미래의 여행지표라는 점에서, 앞으로 더 많은 여행자가 같은 선택을 할 가능성이 있다.