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[CI 여행리포트 17-09]

증가하는 식도락 여행, 남도음식 넘어선 부산음식
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증가하는 식도락 여행, 남도음식 넘어선 부산음식
–  국내여행 4대 메가 트렌드는 저비용·단기간·근거리·식도락
–  저비용·단기간·근거리의 최대 피해는 제주도
–  식도락 여행의 주도 세력은 20~30대 여성
–  타지·제철 식재료 선 보이는‘먹방’이 식도락여행 부추겨
여행행태에 변화가 감지되고 있다. 최근 세종대 관광산업연구소와 여행리서치 전문기관 컨슈머인사이트는 국내여행의 3대 변화 트렌드로 저비용·단기간·근거리를 꼽았다. 이에 더해 ‘식도락’ 여행의 인기가 심상치 않다. 젊은 세대가 많은 ‘먹방’ 프로그램의 영향으로 여행과 음식을 동시에 충족시키려 하기 때문이다. 부산이 남도음식 보다 더 큰 인기를 얻는 것은 정식 중심의 전통음식 보다는 다양성이 큰 단품 중심의 퓨전 스타일이 젊은 층에게 더 어필하기 때문으로 보인다.

최근 들어, 국내여행은 과거보다 적은 비용으로 단기간 동안 근거리 여행을 하는 것으로 변하고 있다. 이러한 추이가 가장 분명히 드러나는 것은 여행 목적지 선택이다. 제주도는 금년 1/4~3/4 분기의 계획률이 전년 동기 대비 3.8~5.8%p 하락했다[그림1]. 이는 거의 폭락에 가까운 수준이라 말 할 수 있다. 반면 경남이 금년 3/4분기에 전년 동기 대비 2.5%p 올랐다는 점 외에 나머지 지역들의 변화는 크지 않다. 하지만 여행지별로 여행자 구성이나 목적·활동 등에는 적지 않은 변화가 있다.
[그림1] 분기별 국내여행 계획지역
여행지에서 선호하는 활동 역시 변화가 있다[그림2]. 여행의 주 목적 1위는 ‘자연풍경 감상’이지만 전년 동기에 비해 하락세가 뚜렷하고, ‘휴식’과 2위를 다투는 ‘식도락’은 1~3분기에 걸쳐 전년 동기대비 4%p 내외가 높았다. 최근에는 1.2배 이상으로 증가했다.

식도락 위주의 여행을 계획하더라도 식당/음식 선택 기준은 지역마다 달랐다[붙임2]. 20대·30대 젊은층이 많이 찾는 부산은 인터넷 정보와 블로그, 주변 추천을 통해 식당/음식을 선택했다. 상대적으로 높은 연령대가 많은 전북, 전남·광주는 지역 특색음식과 같은 그 지역 고유의 먹거리를 중심으로 선정하는 경향이 있다. 젊은층이 찾는 음식은 전통성·화제성·다양성 등의 측면에서 크게 다르고, 부산은 이를 잘 활용한 것으로 보인다.

전통적으로 ‘음식’하면 전라도를 연상하는 것이 자연스러웠으나, 더 이상은 아니다. 다양한 맛과 형태(길거리 음식 등)의 음식을 찾는 젊은 세대들에게 있어서 부산이 먹거리 여행의 중심지로 자리 잡았다. 부산이 새로운 맛의 고장이 된 것은 분명하나 해결해야 할 과제도 있다. 1식 평균비용이 2만원 수준으로 전라도 보다 1~2천원 더 높다. 동시에 부산은 물가/인심 등의 측면과 교통에서 전국에서 가장 낮은 수준의 평가를 받고 있다. 최고의 식도락 여행지 자리를 유지하기 위해서는 해결해야할 문제가 적지 않다.
[그림2] 국내여행 주 선호활동
[연구 및 조사방법] 세종대학교 관광산업연구소와 컨슈머인사이트 소비자동향연구소는 매주 여행소비자 300명을 대상으로 하는 주례 조사를 2015년 8월 24일에 시작해, 지난 연말 까지 71차(총 표본 수 21,300명) 실시해 왔습니다. 2017년 부터는 이를 매주 500명으로 늘리고, 조사내용도 여행 행동 부문으로 확대하는 개편안을 마련해 실시해 오고 있습니다. 조사결과와 분석 리포트는 www.consumerinsight.kr/travel 에서 볼 수 있습니다. (리포트 다운로드 받기)

이 보도자료와 관련하여 보다 자세한 내용을 원하시면 아래 연락처로 문의해 주십시오.

김민화 컨슈머인사이트 연구위원/Ph.DTel. 02-6004-7643,  eMail. kimmh@consumerinsight.kr
정경식 컨슈머인사이트 책임연구원/Ph.DTel. 02-6004-7627,  eMail. jungks@consumerinsight.kr
조혜원 컨슈머인사이트 연구원Tel. 02-6004-7631,  eMail. johw@consumerinsight.kr
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[CI 여행리포트 17-21]

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[CI 여행리포트 17-20]

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2017-11-21

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[CI 여행리포트 17-19]

여름휴가 만족도, 제주도·강원-영월군 2년 연속 1위

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[CI 여행리포트 17-18]

종합여행사, 해외여행 고객만족도 1위는?

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[CI 여행리포트 17-17]

노랑풍선, 하나투어·모두투어와 3강 구도 만들 수 있을까

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[CI 여행리포트 17-16]

제주도 3박 4일 예상경비는 69만원, 동남아/일본은?

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[CI 여행리포트 17-15]

해외여행 비용, 국내여행의 3배 넘어

2017-10-25

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[CI 여행리포트 17-14]

여름휴가 여행, 78% 다녀와

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[CI 여행리포트 17-13]

취미생활 여행, 등산 줄고 낚시 늘어 1위로

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[CI 여행리포트 17-12]

연휴 길어지면 여행 더 많이, 더 길게 갈까

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[CI 여행리포트 17-11]

레저활동별로 현지인·여행자가 추천하는 전국 TOP3 시군구 공개

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[CI 여행리포트 17-10]

6만4천 여행자와 현지인이 평가/추천하는 여행지와 활동

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[CI 여행리포트 17-09]

증가하는 식도락 여행, 남도음식 넘어선 부산음식

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[CI 여행리포트 17-08]

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2980

[CI 여행리포트 16-12]

뜨는 노랑풍선·참좋은여행, 불안한 선두그룹

2016-08-30

2979

[CI 여행리포트 16-11]

추석연휴 9일이라도 여행계획 ‘없다 50%’

2016-08-23

2978

[CI 여행리포트 16-10]

여행시장, 어떻게 움직이고 있나?

2016-08-22

2977

[CI 여행리포트 16-09]

다시 가고 싶지 않은 중국·홍콩, 가고픈 유럽·북미

2016-08-09

2976

[CI 여행리포트 16-08]

여름휴가는 강원도, 거기서도 속초 / 해외여행, 패키지 보다는 자유로운 개별여행으로

2016-08-02

2975

[CI 여행리포트 16-07]

가보고 싶다는 곳 국내는 제주 1위, 강원 2위 / 해외는 대양주 1위, 유럽 2위

2016-07-26

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[CI 여행리포트 16-06]

국내여행지 관심도 휴가 시즌 맞아 나는 제주, 뛰는 강원 등

2016-07-18

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[CI 여행리포트 16-05]

여행시장 단기예측을 위한 획기적인 조사결과 공개

2016-07-05

2972

[CI 여행리포트 16-04]

위축되는 해외여행 시장, 떠오르는 큰손은?

2016-05-24

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[CI 여행리포트 16-03]

선호하는 해외 여행지 1위는 일본

2016-05-17

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[CI 여행리포트 16-02]

인기 여행지 제주도와 강원도, 그 다음으로 뜨는 곳은?

2016-05-09

2968

[CI 여행리포트 16-01]

어린이날-어버이날 전후 여행계획

2016-05-02