¿©Çà»óÇ°ÀÇ À¯Åë °æÀïÀÌ ¶ß°Ì´Ù. Á¾ÇÕ¿©Çà»çµéÀÇ °æÀï¿¡ ¼¼°èÀûÀÎ OTA(Online Travel Agency)¿Í ¸ÞŸ¼Ä¡ ¼ºñ½º»Ó ¾Æ´Ï¶ó ¿ÀǸ¶ÄÏ°ú ¼Ò¼ÈÄ¿¸Ó½º±îÁö °¡¼¼ÇØ ³ÀüÀ» ¹úÀÌ°í ÀÖ´Ù. ¾ß³îÀÚ¡¤¿©±â¾î¶§ µî ±¹³»Àü¿ë ¼÷¹Ú ¾ÛÀÌ ½ÃÀåÀ» ÁÖµµÇÏ´Â °¡¿îµ¥, ºñ±³Àû ÃÖ±Ù ½ÃÀå¿¡ ÁøÀÔÇÑ È£ÅÚ½ºÄĹÙÀΰú Æ®¸®¹Ù°í °°Àº ±Û·Î¹ú ºê·£µåÀÇ Ãß°ÝÀÌ °Å¼¼´Ù. ±Û·Î¹ú ºê·£µåÀÇ Àúµ¹Àû °ø¼¼´Â ÀÎÁöµµ¸¦ ³ôÀÌ°í ÀÖÁö¸¸ ÀÌ¿ëÀ¸·ÎÀÇ ¿¬°áÀº ¾ÆÁ÷ ºÒÈ®½ÇÇÏ´Ù. ¼¼´ë °£ Â÷ÀÌ°¡ ¶Ñ·ÇÇÑ 20-30´ëÀÇ ½ÃÀåÀÌ´Ù.
¼¼Á¾´ëÇб³ °ü±¤»ê¾÷¿¬±¸¼Ò¿Í ¿©Çà ¸®¼Ä¡ Àü¹®È¸»ç ÄÁ½´¸ÓÀλçÀÌÆ®´Â Áö³ 9¿ù ½Ç½ÃÇÑ ¡®2017 ¿©Çà ¸¸Á·µµ Á¶»ç¡¯¿¡¼ 6õ534¸íÀÇ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¼÷¹Ú¡¤Ç×°ø ¿¹¾àÀü¹® ä³Î(OTA, ¸ÞŸ¼Ä¡, ¼÷¹Ú¾Û µî) Áß ¾Ë°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ ¹«¾ùÀ̸ç, ÀÌ¿ëÇØ º» °æÇèÀÌ ÀÖ´ÂÁö¸¦ ¹°¾ú´Ù.
¼÷¹Ú¡¤Ç×°ø ¿¹¾àÀü¹® ä³Î 15°³ ºê·£µå(ºÎÅ·´åÄÄ, ½ºÄ«À̽ºÄ³³Ê, ¾¾Æ®¸³, ¾Æ°í´Ù, ¿¡¾îºñ¿£ºñ, ¿ÍÀÌÆäÀ̸ð¾î, ÀͽºÇǵð¾Æ, Ä«¾à, Æ®¸®¹Ù°í, È£ÅÚ½º´åÄÄ, È£ÅÚ½ºÄĹÙÀÎ, ¿©±â¾î¶§, ¾ß³îÀÚ, ³×À̹ö Ç×°ø±Ç/È£ÅÚ, È£½ºÅÚ¿ùµå)¸¦ Á¦½ÃÇÏ°í, ¡®Áö±Ý±îÁö ÇÑ ¹øÀÌ¶óµµ µé¾î º» ÀûÀÌ ÀÖ´ÂÁö¡¯, ¡®Áö³ 1³â°£ ÀÌ¿ëÇØ º»ÀûÀÌ ÀÖ´ÂÁö¡¯ ¹°¾ú´Ù[±×¸²1].
ÀÎÁöÀ²Àº È£ÅÚ½ºÄĹÙÀÎÀÌ 66%·Î °¡Àå ³ô¾Ò°í, Æ®¸®¹Ù°í¡¤È£ÅÚ½º´åÄÄ¡¤¾ß³îÀÚ(°¢°¢ 64%)°¡ ±Ù¼ÒÇÑ Â÷ÀÌ·Î µÚ¸¦ µû¸£¸ç ¼±µÎ±×·ìÀ» Çü¼ºÇß´Ù. ±× ´ÙÀ½Àº ¿©±â¾î¶§ 56%, ¿¡¾îºñ¾Øºñ¿Í ÀͽºÇǵð¾Æ°¡ °¢ 48%·Î Áß»óÀ§±ÇÀ» Çü¼ºÇß´Ù. ³×À̹ö Ç×°ø±Ç/È£ÅÚ 33%, ¾Æ°í´Ù 32%, ½ºÄ«À̽ºÄ³³Ê¿Í ºÎÅ·´åÄÄÀº °¢ 25%·Î ÁßÇÏÀ§±Ç¿¡ ¼ÓÇÑ ¹Ý¸é, ¾¾Æ®¸³¡¤¿ÍÀÌÆäÀ̸ð¾î¡¤Ä«¾à¡¤È£½ºÅÚ¿ùµå´Â 10% ¹Ì¸¸¿¡ ±×ÃÆ´Ù. ¼±µÎ±Ç ºê·£µåÀÇ 60%´ë Áß¹Ý ÀÎÁöÀ²Àº 90% ³»¿ÜÀÎ Á¾ÇÕ¿©Çà»ç ÀÎÁöÀ² ÃÖ»óÀ§ ±×·ì¿¡´Â ¹ÌÄ¡Áö ¸øÇÏÁö¸¸(Âü°í. ³ë¶ûdz¼±, ÇϳªÅõ¾î¡¤¸ðµÎÅõ¾î¿Í 3° ±¸µµ ¸¸µé ¼ö ÀÖÀ»±î) TV±¤°í µî ÃÖ±Ù ½Ç½ÃÇÑ ÀÏ¿¬ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿ÀÇ ¼º°ú·Î º¸ÀδÙ.
[±×¸²1] ¼÷¹Ú¡¤Ç×°ø ¿¹¾àÀü¹® ä³Î ºê·£µåº° ÀÎÁö ¹× ÀÌ¿ë °æÇè
Áö³ 1³â°£ÀÇ ¡®ÀÌ¿ë°æÇè·ü¡¯Àº ¾ß³îÀÚ°¡ 10%·Î °¡Àå ³ô¾Ò°í, ±× µÚ¸¦ È£ÅÚ½º´åÄÄ 9%, ¿©±â¾î¶§¿Í ¾Æ°í´Ù°¡ °¢ 8%, ¿¡¾îºñ¾Øºñ¿Í ½ºÄ«À̽ºÄ³³Ê°¡ °¢ 7%°¡ µû¶ú´Ù. ÀÎÁöµµ°¡ °¡Àå ³ôÀº È£ÅÚ½ºÄĹÙÀÎÀº 6%, ÀͽºÇǵð¾Æ¿Í ºÎÅ·´åÄÄÀº °¢ 5%, ³×À̹ö Ç×°ø±Ç/È£ÅÚÀº 4%¿´´Ù.
ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¡®ÀÌ¿ë°æÇè·ü¡¯°ú ¡®ÀÎÁöÀ²¡¯°£¿¡´Â »ó´çÇÑ »ó°üÀÌ ÀÖÀ¸³ª °á°ú´Â ´Ù¸£°Ô ³ªÅ¸³µ´Ù. ÀÎÁöÀ² ´ëºñ ÀÌ¿ë°æÇè·ü(Conversion Rate, ÀÌ¿ë°æÇè/ÀÎÁöµµ*100)Àº ÀÎÁöÀ² ÁßÇÏÀ§±ÇÀÎ ½ºÄ«À̽ºÄ³³Ê(28%), ¾Æ°í´Ù(26%), ºÎÅ·´åÄÄ(20%)ÀÌ »ó´ëÀûÀ¸·Î ³ô¾Ò°í, ÀÎÁöÀ² 1¡¤2À§ÀΠȣÅÚ½ºÄĹÙÀΰú Æ®¸®¹Ù°í´Â °¢ 9%, 3%·Î ³·¾Ò´Ù. TV±¤°í·Î ÀÎÁöµµ¸¦ ³ôÀÌ´Â µ¥´Â ¼º°øÇßÀ¸³ª, ±¸¸Å±îÁö ¿¬°á½ÃÅ°Áö´Â ¸øÇÑ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ÀͽºÇǵð¾Æ´Â ½ÃÀå Ãʱâ ÁøÀÔÇØ Àß ¾Ë·ÁÁ® ÀÖÀ¸³ª, ÃÖ±Ù ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼±Åÿ¡¼´Â ¸Ö¾îÁö°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
[±×¸²2] ¼÷¹Ú¡¤Ç×°ø ¿¹¾àÀü¹® ä³Î ¿¬·É´ëº° ÀÎÁö ¹× ÀÌ¿ë °æÇè
¼÷¹Ú¡¤Ç×°ø ¿¹¾àÀü¹® ä³ÎÀº 20´ë, 30´ë°¡ ´ë¼¼´Ù. Áö³ 1³â°£ÀÇ ÀÌ¿ë°æÇè·üÀº 43%·Î Àý¹Ý¿¡ ¹ÌÄ¡Áö ¸øÇßÀ¸³ª, 20´ë´Â 61% 30´ë 50%·Î ³ô¾Æ ¼¼´ë Â÷ÀÌ°¡ ÄÇ´Ù[±×¸²2]. ÀÌ¿ë ºê·£µå¿¡¼µµ 20~30´ë´Â ¾ß³îÀÚ. 40´ë ÀÌ»óÀº È£ÅÚ½º´åÄÄÀ» °¡Àå ¸¹ÀÌ ÀÌ¿ëÇß´Ù.
¼÷¹Ú¡¤Ç×°ø ¿¹¾àÀü¹® ä³ÎÀº 20´ë°¡ ÁÖµµÇÏ´Â ½ÃÀåÀÌ´Ù. ÀþÀº ¼¼´ë°¡ ¿Â¶óÀÎ ¼îÇΰú ¸ð¹ÙÀÏ¿¡ Àͼ÷ÇÏ°í, °³º°¿©ÇàÀ» ´õ¿í ¼±È£Çϱ⠶§¹®¿¡ ´ç¿¬ÇÑ °á°úÀÏÁö ¸ð¸¥´Ù. ±×·¯³ª ´Ù¸¥ ¿Â¶óÀÎ ¼îÇο¡ ºñÇØ ¼¼´ë °£ÀÇ Â÷ÀÌ°¡ ´õ Å©°í, ÀÎÁöµµ¿Í ÀÌ¿ë·ü°£ÀÇ ±«¸®°¡ Å« °ÍÀº ¼³¸íÇϱ⠽±Áö ¾Ê´Ù. ¶ÇÇÑ TV µîÀ» ÀÌ¿ëÇÑ Àû±ØÀûÀÎ ±¤°íÈ°µ¿ÀÌ ÀÎÁöÀ²Àº ³ôÀÌÁö¸¸ ÀÌ¿ë·ü°ú´Â º° °ü°è°¡ ¾ø´Â °Íó·³ º¸ÀÌ´Â °Íµµ ÇØ°áÇÒ °úÁ¦´Ù. ¼ÒºñÀÚÀÇ Æ¯¼ºÀÎÁö »óÇ°°ú Á¢±Ù¹æ¹ýÀÇ ¹®Á¦ÀÎÁö ¼¼¹ÐÇÑ °ËÅä°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
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