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대면조사 시대의 종언!

우리에겐 변화의 용기와 대안이 필요합니다!

• - COVID19 으로 대면조사 수행이 불가능하게 되어 통계작성에 큰 혼란이 있습니다.
• - 시간, 비용, 품질상의 문제에도 연속성 때문에 대면조사를 유지할 수 밖에 없었으나
• - 대표성을 해결할 비대면 조사가 가능해졌습니다!
• - 우리에게는
  • ▶ 대표성 1) 통계청 국가통계 작성 방식의 확률 표집 기반
  • (동일 방식으로 모바일 조사 최초로 통계청 통계작성 변경 승인. 2021.10.13)
  • 2) 응답률 90% 이상으로 높은 표집 품질 실현
  • ▶ 시간, 비용, 품질 측면에서 획기적으로 개선된 모바일 기반의 조사 방식을 채택
  • ▶ 다양한 경제, 사회조사 특성정보를 기초조사로 수집/보유
  • ▶ 재정, 소비, 라이프스타일 관련한 행동기반 빅데이터를 연계한

국대패널이 있습니다.

공공부문 조사의 수주 경쟁에 원칙적으로 참여하지 않고 자료수집을 돕는 역할에 충실하겠습니다.

국대패널 개발 배경

새롭게 나타나는 사회환경의 변화는 조사환경에 큰 영향을 끼치고 있음

• 사회 환경의 변화

  조사대상을 대면 접촉할 수 있는 기회 급감

  - 1인 가구, 맞벌이 가구 증가

  - 가정 방문 어려움(아파트 주거 54.3%)

  - 재택률의 감소

• 디지털화(스마트기기의 일상화)

  호모 모빌리쿠스의 시대

  - 높은 스마트폰 보급률

  - 민간 영역에서는 모바일 조사 보편화

• COVID19 충격

  COVID19 로 인한 언택트 문화에 적응

  - 대면 접촉을 꺼리는 일상의 지속 전망

  - 모바일 디바이스, 온라인 커뮤니케이션의 의존도 더욱 증가

• 조사 환경의 변화

  대면 조사 환경의 악화, 대안 요구 증가

  - 조사원 확보 곤란(낮은 임금)

  - 조사주기, 일정, 예산의 단축/감소 요구

  - 대면, 전화조사의 낮은 응답률

  - 민감한 질문의 결측값 증가(빅데이터 활용 필요)

  - 비표본 오차 존재(조사원)

대면조사에서 비대면조사로 가구 단위에서 개인단위로 개인단위의 빅데이터자료 활용 요구 증가

전국민을 대표하는 비대면 모바일 패널

• 컨슈머인사이트는 국가통계를 수행한 노하우를 바탕으로 SK텔레콤과 함께 새롭게 ‘국대 패널’을 구축했으며 현재 5만여명의 활성화 패널을 확보함
• 22년 상반기내 총 20만명으로 패널을 확대할 계획임
• 국대패널은 전국민을 대표하는 패널이라는 의미