소비자동향 연구소`는 2015년 8월 24일부터 현재까지 ‘여행시장 단기 예측 조사’를 매주 300명씩(전국 20~60대 남녀) 진행하여 총 14,700명의 자료를 수집했습니다.
지난주(7월 4주 - 7월 25~28일) 조사 결과를 추가한 ‘여행소비자 동향’ 자료를 보내드립니다. 보다 구체적인 내용은 `소비자동향 연구소` 홈페이지 : http://consumerinsight.co.kr/travel에서 보실 수 있습니다.
■ 국내 여름휴가
여름휴가는 강원도, 거기서도 속초
- 속초를 중심으로 멀수록 인기 낮아
1박 이상의 여름휴가지로 강원도가 가장 인기였으며, 강원도내 시군중에는 속초가 으뜸이었다.
강원도는 1박 이상의 여행지로 제주와 1위 자리를 다투어 왔으나, 휴가시즌이 되며 큰 차이로 앞서기 시작했다. 7월 초중반 강원도와 제주도는 20% 초반의 선호율로 우열을 가리기 힘들었다. 그러나 본격적인 시즌이 시작되는 7월 말에 들어서며 강원 26%, 제주 18%로 큰 차이로 벌어졌다. 강원은 가족여행을 계획하는 남성/40대 이상에서 더 선호되었고, 제주는 여가여행에 관심 있는 20-30대/여성에게 인기가 있었다.
강원도 여행계획자에게 18개 시군 중에서 주목적지를 물은 결과 산과 바다를 동시에 즐길 수 있는 속초가 38%로 가장 높았으며, 그 다음은 강릉 20%, 동해 18%, 정선 15%, 삼척 13%의 순이었다. 속초를 중심으로 거리가 멀수록 낮아지는 경향이 뚜렷했으며, 영서 보다는 영동, 내륙 보다는 바닷가가 더 선호되었다. 춘천, 원주 등의 영서 내륙지역이 순위에 들지 못한 이유는 수도권 소비자들에게 당일 여행지로 간주되기 때문으로 보인다.
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■ 선호 해외여행 방식
해외여행, 패키지 보다는 자유로운 개별여행으로
- 에어텔 포함하면 개별여행 60%
개별여행의 증가세가 심상치 않다. 해외여행을 계획하는 소비자의 1/2이 개별여행을 선호했으며, 단체 패키지는 10명 중 3명에 그쳤다. 단체패키지의 기피, 개별여행의 선호가 점점 커지고 있다.
최근 3개월간의 조사(5월-7월)에서 해외여행 계획이 있다는 소비자(1,983명)에게 어떤 형식의 여행을 원하는지 물었다. 그 결과 개별여행이 49%로 가장 많았으며, 다음은 단체패키지 30%, 에어텔 11%, 아직 미정 10%의 순으로 나타났다. 항공과 호텔 만을 예약하는 에어텔을 개별여행으로 분류할 경우 개별여행 선호율이 60%에 달한다. 이는 단체패키지의 두 배에 이르는 것으로 여행시장이 급속히 변하고 있음을 보여준다.
개별여행과 단체패키지의 선호는 여행자와 여행지의 특성에 크게 좌우되는 것으로 나타났다. 개별여행은 일본과 북미 여행자(각각 62%, 55%)와 20-30대 젊은 층(각각 66%, 60%)사이에서 높았다. 반면 단체패키지는 언어와 사회인프라가 취약한 중국(53%)이 50대 이상(50%)에서 높았고, 일정이 길고 동선이 복잡한 유럽(40%)이 상대적으로 높았다. 일정이 짧고 동선이 단순한 홍콩은 에어텔의 선호가 높았다. (19%)
선호하는 여행 유형에 따라 선택하는 여행사도 차이가 있었다. 단체패키지는 하나투어 모두투어 노랑풍선 등 whole saler가, 에어텔의 경우는 인터파크투어와 같은 온라인 중심 여행사의 선호가 상대적으로 높았다.
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2016년 8월 1일 보도된 매일경제 기사로서 컨슈머인사이트 부설 소비자동향 연구소의 자료를 바탕으로 하고 있습니다.
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