자동차 리서치 전문기업 Consumer Insight는 소비자의 신차 구입의향을 정량화한 ‘AIMM(Auto Initial Market Monitoring)’ 조사 결과를 주간 및 월간 리포트로 공개하고 있습니다. AIMM은 향후 2년 이내 신차 구입 의향자를 대상으로 출시 전후 신차에 대한 반응을 묻는 조사입니다. 기본적인 인지도, 구입의향, 구매의향 등을 측정해, 마케팅 커뮤니케이션의 성과 측정 지표로 활용할 수 있습니다. 월간 리포트에서는 구입 의향자의 성별·연령별, 보유차량의 연료타입별·원산지별 구입의향 Top10 모델을 제시합니다.
[01] 종합 구입의향
■ 6월 신차 구입의향은 EV9(24.7%), SANTA FE(18.7%), IONIQ 7(14.1%)순임
- IONIQ 7이 3위로 순위 진입하면서 4위~10위는 대부분 1~2계단 하락함
- Top10 중 5종이 전기차 모델임
[02] 성별 구입의향
■ 남성은 EV9(29.7%), 여성은 KONA(12.1%) 구입의향이 가장 높음
- EV9, SANTA FE, IONIQ 7, KONA Electric 4개 모델은 남녀 모두의 구입의향 Top5에 포함됨
[03] 연령별 구입의향
■ EV9은 모든 연령대에서 구입의향 1위임
- 30대 이하는 IONIQ 7, 60대 이상은 KONA Electric, IONIQ 5 N이 상대적으로 높음
- 50대의 구입의향 순위가 전체 구입의향 순위와 일치했으며, 40대는 수입차 구입의향이 높다는 특징이 있음
[04] 현 보유차 연료타입별 구입의향
■ LPG를 제외한 모든 연료 타입에서 EV9이 1위를 차지함
- 특히 친환경차 보유자의 EV9 구입의향은 39.0%로 압도적이며, 그 다음은 디젤차 보유자(24.5%)임
- LPG 차 보유자의 구입의향 1위 모델은 SANTA FE(20.1%)로 IONIQ 7(17.3%)을 다소 앞섬
[05] 현 보유차 원산지별 구입의향
■ 국산 보유자는 국산, 수입차 보유자는 수입 모델에 대한 관심이 높음
- 수입차 보유자도 구입의향 1위 모델은 국산차인 EV9(22.4%)이었으나 2~4위는 EQS SUV, 5 Series, 7 Series 순으로 모두 수입차임
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