자동차 리서치 전문기업 Consumer Insight는 소비자의 신차 구입의향을 정량화한 ‘AIMM(Auto Initial Market Monitoring)’ 조사 결과를 월간 리포트로 공개하고 있습니다. AIMM은 향후 2년 이내 신차 구입 의향자를 대상으로 출시 전후 신차에 대한 반응을 묻는 조사입니다. 기본적인 인지도, 관심도, 구입의향 등을 측정해, 마케팅 커뮤니케이션의 성과 측정 지표로 활용할 수 있습니다. 월간 리포트에서는 구입 의향자의 성별·연령별, 보유차량의 연료타입별·원산지별 구입의향 Top10 모델을 제시합니다.
[01] 종합 구입의향
■ E Class, 월간 구입의향 기준으로 5 Series 첫 추월
- SANTA FE, IONIQ 5 N, IONIQ 7 순으로 Top3에는 변함 없음
- E Class는 전월 대비 5%p 상승하며 4위로 2계단 상승함
- 조사 대상에 처음 포함된 CASPER EV는 9위를 차지함
[02] 성별 구입의향
■ 남성은 SANTA FE, 여성은 IONIQ 5 N을 가장 선호
- SANTA FE는 여성의 구입의향이 크게 하락해 RAY EV와 함께 2위가 됨
- E Class는 남녀 모두 관심이 급증했는데 특히 여성의 경우 5 Series를 추월함
- CASPER EV는 남성보다 여성의 구입의향이 높음
[03] 연령별 구입의향
■ 40대 이하는 5 Series, 50대 이상은 E Class 선호
- SANTA FE는 전 연령대에서 1위이며, 특히 60대 이상(41.7%)에서 압도적임
- E Class는 모든 연령대의 구입의향이 전월 대비 크게 상승함
[04] 현 보유차 연료타입별 구입의향
■ 친환경차 보유자는 IONIQ 5 N, IONIQ 7을 선택함
- SANTA FE는 전월 대비 디젤 보유자를 제외하고 하락함
- E Class는 친환경차 보유자의 구입의향이 다른 연료타입보다 높음
[05] 현 보유차 원산지별 구입의향
■ 수입차 보유자는 E Class보다 5 Series 구입의향이 높음
- SANTA FE는 국산·수입차 보유자 모두 구입의향 1위임
- E Class의 상승에도 수입차 보유자는 여전히 5 Series 구입의향이 높음
본 사이트의 모든 게시물에 대한 저작권은 ‘컨슈머인사이트’에 있으며, 저작권법으로 보호받는 저작물입니다.
본 저작물을 보도 이외의 상업적 목적으로 사용할 수 없으며, 임의로 가공, 변조하거나 제 3자에게 이용하게 하여서는 안 됩니다. 본 저작물의 내용 중 일부를 공공의 목적으로 인용할 경우에는 반드시 출처를 ‘컨슈머인사이트’에서 인용하였음을 밝혀야 합니다. ‘컨슈머인사이트’와의 사전 협의를 거치지 않은 데이터 해석에 대한 책임은 해당 내용을 배포/활용한 주체에 있습니다.
|
이 보도자료와 관련하여 문의사항이 있으시면 아래로 연락해 주십시오.