디자인리서치 120202(2): 신차 All New Pride ‘디자인 초기반응 조사’ 결과

국내 최장수 소형모델 프라이드의 새 모델 All New Pride의 첫 인상은 평범한 수준이었다. Aveo 보다는 나은 평가를 받았지만 현대 Accent에 못 미치는 성적이다. 전면, 측면, 후면, 실내 모두에서 Aveo 보다는 낫고 Accent만은 못하다는 평가를 받았다. 소비자들은 젊고 실용적이며 스포티한 이미지로 받아들였고, 30대 미혼 여성의 여가용 차라는 평가를 내렸다.

디자인 종합평가: All New Pride의 디자인 초기반응조사 결과는 704점으로 소형 신차로서는 평범한 성적이다[표1]. 함께 비교된 Accent(‘12년 12월 출시 당시 722점, 이번 평가 714점)에 비해서는 떨어지는 점수이나 Aveo(‘11년 3월 출시 당시 686점, 이번 평가 680점) 보다는 좋은 성적이다.

세부디자인 평가: All New Pride는 전면(69.4점), 측면(71.2점), 후면(66.8점), 실내(73.3점) 디자인 모두에서 Accent에는 뒤지고, Aveo에는 앞선 평가를 받았다. 차별적 인상을 주기에는 부족했던 것이다

평가 후 구입/추천 의향: 디자인 평가 후의 반응, 즉 구입의향이 ‘커졌다’는 응답은 54%로 다소 긍정적이지만, 타인에게 추천할 만 하다는 반응은 그에 못 미치는 45%에 불과했다[첨부표2].

형용사 이미지와 사용자 이미지: All New Pride의 디자인은 ‘젊다’, ‘실용적이다’, ‘스포티하다’ 라는 이미지가 두드러졌다(각각 7.5점, 7.5점, 7.3점)[첨부표3]. 그러나 ‘스포티하다’는 이미에서 비교 모델들에 비해 가장 높은 평가를 받았지만, ‘젊다’ 이미지에서는 Aeo(7.7점) 보다 낮은 평가를 받았다. ‘급여 생활(85%)’을 하는 ‘30대 미혼 여성(각각 47%, 55%, 43%)’이 ‘여가용(51%)’으로 타게 될 차라고 보았다.